各鎮（區、街道）人民政府（管委會、辦公室），市有關部門和單位：

《如皋市電子商務進農村綜合示范項目實施方案》（二期）已經市人民政府同意，現印發給你們，請認真組織實施。

如皋市人民政府辦公室

2024年7月20日

（此件公開發布）

如皋市電子商務進農村綜合示范項目實施方案

為推進如皋市電子商務進農村綜合示范工作，鞏固提升電子商務進農村項目建設成效，根據《財政部辦公廳商務部辦公廳國家鄉村振興局綜合司關于開展2021年電子商務進農村綜合示范工作的通知》（財辦建〔2021〕38號）、《江蘇省商務廳省財政廳省鄉村振興局關于印發2021年電子商務進農村綜合示范工作實施方案的函》（蘇商電商〔2021〕335號）、《如皋市電子商務進農村綜合示范項目實施方案》（皋政辦發〔2022〕83號）等文件及上級會議精神，結合項目建設實際，經認真研究，制定本方案。

一、特色電商產業帶打造

1．打造2個電商綜合性的特色產業帶。精心設計產業帶的布局，明確各功能區域的定位和作用（產品展示區、交流互動區、培訓區和企業孵化區等功能區域），為產業帶內的企業提供從直播前期策劃、中期技術支持到直播后期數據分析等一站式服務，幫助企業更好地展示產品特點和優勢。利用開放式直播中心，讓消費者通過直播更直觀地了解產品制作過程、特點和使用效果，提升消費者對產品的感知和信任。通過產業帶的建設和運營，吸引更多的企業和人才聚集，形成產業集群效應，進而推動地方經濟的發展和產業升級。

2．依托特色產業帶的資源，支持產業帶內的企業不少于12次的直播活動，覆蓋紡織服裝、特色農產品、體育用品等多個產業，幫助企業全面展示產品特性和品牌價值。協助企業建立專業的直播團隊，從直播策劃、內容制作到現場執行提供全方位的支持。同時促進本地網紅與產品生產者的合作，共同推廣特色產業。

3．與產業帶內企業建立緊密的合作關系，共同開發適應市場需求的新產品，并通過新媒體渠道（如直播進行品牌推廣）提升品牌知名度和市場影響力，增強產業帶企業市場競爭力。

4．通過專業的內容創作團隊，制作不少于50部反映項目動態和本地特色產業帶的高質量短視頻，講述產品和企業背后的故事，展示其特點和優勢。同時，提供不少于100次包括攝影、設計、文案、運營、直播在內的全方位服務，確保內容的多樣性和專業性。通過故事化、情感化的表達方式，吸引和留住消費者，加深品牌與消費者之間的情感聯系，提升品牌的市場影響力。

5．設計全面的電商培訓課程，與特色產業帶的發展緊密結合，覆蓋從基礎到深度的電商運營各個方面，重點培訓產業帶內企業老板和員工，提升企業或個人電商運營能力。課程內容將包括但不限于產品知識、市場分析、營銷策略、客戶服務、品牌建設、供應鏈管理、數據分析、用戶體驗設計等。同時，與高?；驅I機構合作，引入最新的電商理念和實戰案例，采用線上線下相結合的教學模式，提高培訓的互動性和實踐性，確保企業能夠將理論知識應用于實際工作中，從而有效提升其電商運營的綜合能力。

6．開展電商專題集訓2次，精心設計集訓課程，邀請電商領域的專家和成功創業者，分享電商的經驗和策略，特別針對產業帶內企業的需求進行案例分析和實戰演練。電商專題集訓將直接在特色產業帶內進行，利用產業帶的直播中心和產品資源，為學員提供現場直播的實踐機會，有效提升學員直播能力和選品能力。

7．開展創業培訓，專注于培育產業帶內的電商帶頭人和本地達人各不少于5人，提供從電商基礎知識到高級運營技巧的全方位培訓，幫助企業或個人掌握電商運營的基本知識和技能，鼓勵他們發揮自己的創造力和個性，形成獨特的個人品牌。同時，產業帶將提供孵化支持，包括共享工作空間、市場渠道對接和創業指導服務，鼓勵創業者利用產業帶的資源和優勢，開發新產品，拓展市場，從而帶動整個產業帶的創新和發展。

二、提升農特產營銷體系建設

1．結合傳統節日和電商節日，如七夕節、豐收節、雙十一等，策劃一系列電商節慶活動?；顒油ㄟ^線上線下相結合的方式，集中推廣本地特色產業。利用社交媒體、電商平臺和實體店鋪等多種渠道，集中宣傳推廣本地紡織服裝、特色農產品、體育用品等產業。通過活動激發消費者的購買欲望，提升本地特色產業的知名度和銷售額。

2．圍繞如皋特色產業，邀請達人、主播在不同的鎮區舉辦不少于2場重點產業品牌推廣活動；邀請具有廣泛影響力的企業家和主播參與，以品牌故事分享會和品牌體驗活動的形式，向消費者傳遞品牌的核心價值、歷史背景和產品特性。通過深入講述品牌故事，展現紡織服裝、特色農產品、體育用品等產業的獨特魅力和競爭優勢，讓消費者對本地電商產品有更深層次的了解和認同。

3．結合已搭建平臺“尋味如皋”以及“尋皋記”“吳蘇農”等已有賬號矩陣，講述如皋長壽文化的故事，提升如皋農特產知名度和競爭優勢。提升品牌的知名度和美譽度，進一步吸引更多消費者的關注，推動地方經濟的發展。

三、強化特色產業宣傳

1．制作具有創意和感染力的特色產業品牌宣傳片1部和特色基地宣傳片2部。通過生動的故事情節和精美的視覺效果，展示產業的獨特魅力和競爭優勢，提升品牌形象和市場認知度。

2．與各類媒體建立合作關系，利用電視、廣播、報紙、網絡等多種媒體資源，進行有針對性的宣傳推廣?？偨Y如皋電商的優秀做法、特色產業和典型案例，通過軟文推廣、新聞報道等方式，進行不少于20次的宣傳，擴大宣傳效果。利用媒體的影響力，提升本地特色產業的知名度和影響力。

3．根據目標受眾的特點和行為習慣，制定科學的廣告投放計劃。選擇合適的廣告形式和投放位置，如城市大屏、移動車輛、電梯廣告等投放品牌海報及宣傳片，確保廣告效果最大化。通過海報和宣傳片的投放，提高品牌的可見度和影響力，定期評估廣告投放的效果，并根據反饋進行優化和調整，確保海報投放不少于10處，宣傳片投放不少于5處。

四、項目資金分配

序號	建設項目	資金分配（萬元）
1	特色產業帶打造	300
2	提升農特產營銷體系建設	120
3	強化特色產業宣傳	81.4
合計		501.4

備注：此為電子商務進農村綜合示范項目專項資金二期500萬元及一期招標結余1.4萬元資金，具體分配可視情適當調整。

五、實施步驟

（一）籌備階段（2024年6月）。圍繞經濟發展、產業特色、電商基礎和第一階段的建設情況進行分析調研，發揮優勢，補足短板，有針對性地做好科學規劃和布局，制定并完善項目實施方案，按要求和程序報上級部門備案。

（二）全面實施階段（2024年7月-2024年8月）。細化實施方案，全面啟動項目建設，督促項目實施進度，及時上報項目進展情況。根據實施方案中確定的目標任務，組織開展好項目實施工作。建立健全監管機制和績效評估體系，確保項目在規定時限內保質保量完成。

（三）績效評價階段（2024年9月）。組織開展全面檢查和自查自糾，查找問題，限期整改，迎接省和國家對我市電子商務進農村綜合示范工作的第三方績效評價。

（四）整改提升階段（2024年10月）。根據績效評價反饋結果，制定整改方案，采取有力措施，確保整改落實到位。全面總結電子商務進農村綜合示范創建經驗，鞏固和推廣電子商務進農村綜合示范成果。

解讀：《市政府辦公室關于印發<如皋市電子商務進農村綜合示范項目實施方案>（二期）的通知》政策解讀

皋政辦發〔2024〕54號.doc